Jurmala is de grootste badplaats aan de Baltische Zee op een comfortabele geografische locatie - dicht bij de hoofdstad van Letland, Riga. De aanwezigheid van de zee, het 30 kilometer lange strand en de romantische houten architectuur zorgen voor de unieke ambiance van de stad. Houten architectuur is een van de onderscheidende kenmerken van Jūrmala, met name gebouwen met decoratieve torenverhuur, glazen veranda's en houtsnijwerk. Hout werd halverwege de 19e eeuw gekozen als bouwmateriaal voor huizen, toen zomervakantiegangers de stad begonnen te ontvluchten om te ontspannen in Jūrmala. Jūrmala is een unieke bestemming in alle seizoenen. In de zomer leeft Jūrmala een klassiek badplaatsleven. In de lente en de herfst komen degenen die willen genieten van een rustige en ontspannende vakantie in de natuur, hun gezondheid willen verbeteren en hun batterijen willen opladen, naar de stad. Terwijl de winter zijn intrede doet, is het resort gevuld met pre-kerstdrukte.